Por Guilherme Lisboa em 15 de abril de 2012

Marketing e Comunicação: Duas vertentes importantes no mercado publicitário

Quando o assunto é Marketing e suas funções, alguns pontos se tornam complementares por serem bastante parecidos ou simplesmente pela pequena diferença que existe entre um ponto e outro, como por exemplo, a importancia das táticas e estratégias aplicadas no marketing e na comunicação. Segundo Don Schultz: “Hoje, a maior parte das atividades de comunicacao e marketing é de natureza tática…”, isto significa que elas sao utilizadas como ações e medidas que uma organização deve seguir e, apesar disso, não são vistas como produto essencial para o sucesso de determinada marca.

No mercado publicitario, os orçamentos são cortados ao meio, dia apos dia, valores são ajustados e o “budget” para comunicação e divulgação de uma marca é iniciado e encerrado todo ano. Isto impõe uma certa dependencia mediante a administracao da empresa e o sucesso da campanha. “O marketing e a comunicação são atividades táticas que a organização aparentemente não valoriza, ou cuja contribuição para o exito da organização nao foi demonstrada”. (Schultz).

Muitas vezes, criar um metodo efetivo de monitoramento dos resultados nos programas de marketing e comunicação são esquecidos pelos proprios profissionais que atuam na area, sendo substituidos pelos projetos mais economicos e sugeridos pelo contratante, de acordo com o orçamento. Na maioria das vezes, investir um pouco mais, seja em marketing ou comunicação, pode significar o sucesso imediato da marca, o que significa que uma empresa nao deve jamais utilizar.

O marketing e a comunicação apenas para “quebrar um galho”, essas duas vertentes devem ser devidamente planejadas, contribuindo para uma ótima estratégia de divulgação da marca.

Tudo indica que as organizações deverão mudar o seu comportamento em relação aos números investidos em marketing e comunicação, afinal de contas, hoje em dia, uma marca tem que se adequar ao mercado alvo, o que implicara muitas vezes, em grandes investimentos na area de comunicacao e marketing.

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