Por Diogo Mattos em 26 de setembro de 2013

Caixa Econômica prova que é mais que um banco

Campanha Banco Caixa

Nesta Segunda Feira, 23 de Setembro, o publico foi brindado com mais um comercial bem bolado da Artplan para a Caixa Econômica Federal. Com um reforço institucional a marca, a comunicação reitera o tema “Um banco igual aos outros. E muito mais” para dizer que a caixa sempre esteve presente na vida de todos os Brasileiros.

Assim como o tema, a Artplan também manteve a assinatura “A vida pede mais que um banco” e foi fiel ao briefing e a estratégia de mostrar que a caixa pode proporcionar muito mais que qualquer outro banco convencional.

Convencendo o Consumidor

O filme (Assista abaixo) começa com uma típica narração descritiva de tudo que um banco pode proporcionar ao cliente, dando a entender que tudo se trata de mais um clichê da propaganda. Quando na metade do vídeo percebemos que a caixa não se caracteriza apenas por aqui e pode oferecer muito mais aos seus clientes: ajuda na renda familiar, patrocínio ao esporte, ao lazer, a família, o casal e esta presente em qualquer lugar que você necessita, ate mesmo numa ilha em alto mar, enfim… um banco de todo brasileiro.

O que mais marca também nesta propaganda é o nível de emoção que ela traz, a carga sentimental que vai conectar o cliente ao banco. Isto passa a imagem de um banco que realmente esta preocupado com seu cliente, com sua rentabilidade e com seu conforto diário nas despesas da casa. Aqui também fica claro o que já mencionei no meu artigo sobre a campanha do Itaú para o Rock in Rio e que as entidades financeiras estão no geral aceitando e cumprindo muito bem ultimamente: o fator emotivo como gancho publicitário.

Missão dada, missão cumprida

Parabenizo a bela criação dos diretores Gustavo Tirre e Alessandra Sadock e a fabulosa direção de mídia de Daniele Abreu e a todos os outros envolvidos na campanha pelo conjunto da obra e por fazer valer o briefing com tanta maestria e dignidade. Vemos aqui como é importante o trabalho de uma equipe para a execução acurada e correta de um pedido do marketing. Acredito que o cuidado nas imagens escolhidas e o roteiro bem escrito e dirigido formam um belo case de sucesso e uma promessa já estabelecida de atrair cada vez mais Brasileiros como clientes mais do que VIPS, especiais.


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