Por Flávia Caldeira em 29 de outubro de 2014

As marcas que não saem da cabeça do consumidor

TOP OF MIND

As marcas Top of Mind de 2014 são definitivamente as mais presentes na cabeça do consumidor, Coca-Cola, Nestlé, Nike, Omo e Samsung são as marcas mais lembradas do País, segundo a 24º edição do prêmio realizado pelo jornal folha de São Paulo. Avaliou-se 40 categorias neste ano.

O resultado das vencedoras é feito através de pesquisas pelo Instituto Datafolha. Em 2014, foram realizadas 5.994 entrevistas pessoais com moradores de 171 municípios de todos os Estados.

A edição 2014 também marcou a estreia da assinatura “Um prêmio de peso e memória” e do elefante como mascote da premiação. A premiação aconteceu na noite de segunda-feira, 27, no HSBC Brasil, em São Paulo.

Confira a lista de vencedores:

Adoçante – Zero Cal (33%)
Absorvente Feminino – Sempre Livre (20%)
Agência de Viagem – CVC (17%)
Antisséptico Bucal – Colgate (27%)
Aparelho de Barbear – Gillette (49%)
Aparelho de TV – Samsung (23%)
Banco – Banco do Brasil (33%)
Camisinha – Jontex (18%)
Carro – Volkswagen (30%)
Cartão de Crédito – Visa (36%)
Cerveja – Skol (39%)
Companhia Aérea – TAM (36%)
Combustível – Petrobras (26%)
Empréstimo Pessoal – Banco do Brasil (8%) e Bradesco (8%)
Fralda Descartável – Pampers (39%)
Fogão – Brastemp (23%)
Geladeira – Consul (36%)
Iogurte – Danone (36%)
Lavadoura de Roupas – Brastemp (38%)
Leite – Ninho (14%)
Lojas de Móveis e Eletrodomésticos – Casas Bahia (29%)
Margarina – Qualy (33%)
Operadora de Celular – Vivo (29%)
Operadora de Internet Banda Larga – Oi (24%)
Pasta de Dente – Colgate (59%)
Plano de Saúde – Unimed (39%)
Pneu – Pirelli (46%)
Poupança – Caixa Econômica Federal (50%)
Pratos Congelados – Sadia (35%)
Sabão em Pó – Omo (86%)
Seguro – Bradesco (10%)
Serviço de Entrega de Encomendas – Correios (26%)
Smartphone – Samsung (30%)
Sorvete – Kibon (66%)
Supermercado – Extra (8%)
Tablet – Samsung (33%)
Talheres – Tramontina (58%)
Tinta de Parede – Suvinil (38%)
Tintura de Cabelo – Koleston (16%)
TV por Assinatura – Sky (39%)

Categorias Especiais

Top do Top – Coca-Cola(6%), Omo (6%), Samsung (4%), Nike (4%) e Nestlé (3%)
Performance – Tramontina (58%)
Masculino – Pirelli (59%)
Feminino – Sempre Livre (30%)
Higiene – Colgate (13%)
Tecnologia – Samsung (27%)
Meio Ambiente – Natura (5%) e Ypê (5%)
Alimentação – Sadia (11%)
Copa do Mundo – Nike (16%)
Região Norte – Ninho (26%)
Região Centro-Oeste – Delícia (32%)
Região Sudeste – Casas Bahia (48%)
Região Sul – Ipiranga (28%)
Região Nordeste – Primor (34%)

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