Por Erickson Monteiro em 17 de fevereiro de 2016

Fiat Toro e suas infinitas possibilidades

Em dezembro, tivemos o filme publicitário do Fiat Toro, baseado no universo de Star Wars, que foi muito bem aproveitado no hype da estreia do 7º episódio da saga.

Depois do sucesso do comercial, veio o tão esperado lançamento do novo Fiat Toro, que eu tive a honra de estar presente, junto com outros privilegiados, para conhecer todo conceito do carro, os argumentos da nova campanha, e claro, ser um dos primeiros a dirigir o carro.

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Sobre o carro:

Além de ser bastante espaçoso e confortável, ele anda muito bem, e tem ótimos desempenhos no asfalto e no off-road, sem esquecer do seu design, o carro tem traços ousados e é bastante robusto, a equipe do Design Center Latam percebeu que precisava repensar o conceito de picape, atingindo um novo patamar. Isso fica claro quando se confronta o desenho de uma picape tradicional com o do Toro. Com dimensões e formas mais adequadas aos anseios do consumidor atual, os volumes foram repensados e otimizados para equilibrar forma e função.

Para os amantes de design, recebemos algumas artes conceituais do carro, que podem clarear todo o pensamento da produção do novo Fiat Toro.

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E aqui depois de todos os conceitos, a foto do carro real (na minha cor favorita):

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Agora falando um pouco mais da sua campanha, a Fiat reuniu um grupo com algumas das melhores agências do país, que desenvolveram campanhas que anunciam a chegada do Toro em todos os tipos de plataformas.

“O Toro não é só nossa grande aposta para 2016, ele também marca um novo momento na história da Fiat no Brasil. Esse carro chega para revolucionar o mercado, pois cria um novo segmento automotivo, as SUP’s. Por essa razão, a campanha de lançamento do Toro é inovadora em diversos os aspectos” afirma João Batista Ciaco, Head de brand marketing communication do grupo FCA.

A campanha de lançamento para a televisão mostra ao consumidor não apenas um carro, mas um carro que é como a vida, sempre oferecendo infinitas possibilidades seja de caminhos, de sons, de cores, de lugares, a vida é uma infinita possibilidade. O Toro chega para maximizar este conceito, um carro exclusivo que pode ser usado em qualquer situação.

Todo o processo de produção dos vídeos teve o acompanhamento e parceria da Leo Burnett Tailor Made. A agência também foi responsável pela criação do vídeo teaser para TV que apresenta closes de detalhes e features do automóvel acompanhados por uma trilha que enfatiza os aparatos tecnológicos, dando toque de imponência e sofisticação do Fiat Toro.

Já no meio digital, a Pereira & O’Dell vem com uma estratégia incomum para os padrões de uma montadora, com o objetivo principal de dar voz a consumidores, fãs da marca, influenciadores e mídias especializadas.

A campanha contemplará ação de social reboot, em que os canais sociais de Fiat entrarão “em manutenção”. O “desligamento” do conteúdo dos perfis será anunciado em um vídeo. No dia do evento de lançamento para a imprensa especializada, o ator e apresentador Felipe Tito entrará ao vivo, pelo Live do Facebook, transmitindo sua visão dos melhores momentos.

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Ainda no meio digital, a Isobar preparou um live streaming do evento de lançamento de Toro, mostrando o carro em primeira mão para os fãs da marca. Já no dia 16, o Jovem Nerd irá faz um “Toroscope” com os melhores momentos das atividades que aconteceram durante o segundo dia de lançamento.

No site do Fiat Toro apresentará o produto com interatividade rica e inovadora. Todos os itens são apresentados com extremo cuidado visual, além de vídeos e infográficos em resolução HD, esclarecendo todas as dúvidas dos consumidores.

Além disso, a agência também criou a série de filmes para o Youtube 5 seconds possibilities, vídeos de cinco segundos contando sobre uma feature inédita do Toro sendo usada numa situação do dia-a-dia.

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