Por Felipe Faria em 28 de dezembro de 2016

Se sua vida de publicitário fosse o trecho de um “modão” do momento, qual seria?

O que será que acontece no seu cérebro para que ele permita que você seja influenciado por uma música ou um jingle? É o ritmo? É o som? A repetição ou o despertar de associações emocionais? De acordo com estudos, esse “fenômeno” se trata dos Earworms ou Brainworms, vermes de ouvido ou do cérebro que são reativados pelo simples ato de pensar neles.

Independente da música ser boa ou não, ela entra em nossa mente e domina nossos pensamentos e, quando menos esperamos, já sabemos a letra, entonação, os agudos e até os falsetes.

Mas não precisa se preocupar: 90% das pessoas são influenciadas por tais canções contagiantes. Geralmente, este estilo de música, bem como os jingles de sucesso, tem três características: são curtos, de fácil compreensão e facilmente reconhecidos.

Os chamados “modões” ou “músicas de sofrência”, que foram sucesso em 2016, entram neste perfil. E já que estamos falando deles… Já imaginou se a sua vida de publicitário fosse representada por um trecho de alguma dessas canções? Dá só uma olhada de como seria:

Para o Atendimento:

– Quando surge o rebriefing:
É, já tá ficando chato, né? A encheção de saco, pois é. Prepara que eu já tô me preparando. Enquanto cê tá indo eu tô voltando.”  Eu Sei de Cor – Marília Mendonça.

-Quando a criação faz várias peças:
Decide aí enquanto eu vou dar uma volta na cidade.  Matheus & Kauan – Decide Aí.

– Renovação de contrato com o Cliente:
Tava esperando um sinal, uma mensagem e uma resposta. Mas quando o mel é bom, a abelha sempre volta. Simone e Simaria – Quando o Mel É Bom.

Para o Planejamento:

– Quando o planner inova:
… Foi melhor do que eu imaginei, se eu soubesse tinha feito antes. Maiara & Maraisa – Medo Bobo.

– Quando o Planeamento aumenta produtividade da agência:
Tem gente que chega e muda os planos da gente, e que faz a nossa vida caminhar pra frente. Agora, sim, eu sei pra onde ir.  Matheus & Kauan – O Nosso Santo Bateu.

Para a Pesquisa:

– Quando te pedem uma pesquisa e não usam:
O relógio tá girando, tá girando, tá girando, E eu aqui perdendo tempo. Cheguei no meu limite. Se não mudar essa postura, eu vou embora correndo. – Matheus & Kauan – Decide Aí.

Para a Criação:

– Quando acerta de primeira:
Bonito! Que bonito hein? Que cena mais linda. Naiara Azevedo e Maiara e Maraisa – 50 Reais.

– Cliente x Atendimento x Criação:
Não sei se dou na cara dela ou bato em você. Naiara Azevedo e Maiara e Maraisa – 50 Reais.

– Ficando na agência depois do horário:
Hoje não tem hora de ir embora, hoje ele vai ficar. Marília Mendonça – Infiel.

– Obedecendo o cliente:
Eu mudei só por você, foi de tanto insistir.  Antony e Gabriel – Bonito pra você.

Para o Mídia:

– Se é para divulgar…vamos divulgar:
É que eu te vejo em tudo, em cada canto dessa casa. Nos cabides, nas gavetas e na cama bagunçada. – Maiara e Maraisa – Você Faz Falta Aqui.

E aí? Qual seria o seu modão?

 

Quer saber mais sobre o assunto Earworms ou Brainworms? Eu encontrei uma boa referência aqui:
SACKS, Oliver. Alucinações Musicais: Relatos sobre a música e o cérebro. São Paulo: Companhia das Letras. 2007.

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