Por Israel Lemos em 25 de setembro de 2017

Ação da Snickers “erra” nome de locais em SP

Aliada à campanha “Como você fica quando está com fome”, a Snickers está com uma nova ação na capital de São Paulo, em que destaca o quanto as pessoas ficam perdidas quando estão com fome.

Para passar a mensagem de forma efetiva, a marca resolveu selecionar pontos importantes da cidade e, junto ao contexto (que é o senso comum da população local), colocar sua publicidade em vários painéis eletrônicos. Cada um contém um texto diferente, mas sempre iniciado por “bem-vindo a…”, como você pode ver abaixo:

(Imagem: Reprodução/Adnews | Mídia colocada na Avenida Paulista)

(Imagem: Reprodução/Adnews | Mídia colocada na Avenida Paulista)

(Imagem: Reprodução/Adnews | Bairro Liberdade)

(Imagem: Reprodução/Adnews | Bairro Liberdade)

(Imagem: Reprodução/Adnews | Galeria do Rock)

(Imagem: Reprodução/Adnews | Galeria do Rock)

(Imagem: Reprodução/Adnews | Bairro da Mooca)

(Imagem: Reprodução/Adnews | Bairro da Mooca) 

(Imagem: Reprodução/Adnews | Aeroporto de Guarulhos)

(Imagem: Reprodução/Adnews | Aeroporto de Guarulhos) 

O diretor de criação da AlmapBBDO, Pernil, explicou a ação:

“Trouxemos a incongruência das campanhas de snickers para as ruas de São Paulo, divulgando os diferentes sintomas da fome que estão estampados nas barras. A ideia de ficar confuso ou lesado quando está com fome nos deu a possibilidade de brincar com pontos turísticos da cidade para mostrar esta “confusão” na cabeça das pessoas famintas.”

Apesar de simples, a ideia deve chamar a atenção de quem passa e se depara com o título “errado”. Mas será que a ação não poderia ter sido um pouco mais explorada? Em um aeroporto, galeria ou museu, uma mensagem de boas-vindas se encaixa perfeitamente, mas num bairro não soa estranho?

Comenta aí o que você pensa a respeito!

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