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A comunicação no atual cenário brasileiro

Felipe Ferreira 13 de setembro de 2016
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Zeitgeist. Esse é um termo de origem alemã que significa “o espírito da época”. Algo como o conjunto da situação cultural, econômica e social dentro de um período. O clima, o modus operandi de uma sociedade em um determinado momento. Captá-lo seria o equivalente a entender o que se passa, embarcar na onda, cair a ficha e pegar o espírito da coisa. Vamos pensar no Zeitgeist brasileiro?

Antes de seguirmos, entenda que sim, este é um texto polêmico, mas longe de defender posicionamentos políticos. Se trata de uma análise do momento sob a visão publicitária, pois apesar de não estar explícito, uma observação mais clara sobre o Zeitgeist mostra que as coisas vão além da política e economia. Observa-se o duelo de duas grandes narrativas com seus erros e acertos, informação e desinformação, criando aliados e também inimigos. Uma luta intensa em busca do apoio de setores sociais e opinião pública, envolvendo áreas como a sociologia, economia, direito, história, relações públicas, jornalismo, além da publicidade.

Não é difícil encontrar publicitários alheios cujo o nível de profundidade se resume aos programas de rádio ou portais de notícia. Não que isso seja errado, é algo muito importante. Entretanto, o Zeitgeist aponta uma verdadeira “guerra de comunicação” entre essas duas narrativas que utilizam diversos “armamentos”, indo desde correntes de WhatsApp e links patrocinados até intervenções urbanas e ações coordenadas em redes sociais. Estamos vivendo um período único na história do país, e assim muitos cientistas entendem que, apesar de ser algo ruim, uma epidemia traz a oportunidade de adquirir mais conhecimento. A atual situação traz consigo um verdadeiro ambiente de estudo em comunicação, especialmente nas áreas de mass media, gerenciamento de crise, mídias sociais, marketing político e institucional.

Coxinha, Petralha ou Isentão?

Sinceramente, o seu posicionamento político não pode ser um obstáculo na hora de analisar e interpretar as técnicas de comunicação que estão sendo utilizadas, desde que você mantenha cautela, pois é preciso muito cuidado antes de dar um passo neste terreno. O clima é bom para absorver informações, mas é ruim para tentar qualquer tipo de ação que possa ser interpretada como posicionamento político. Algumas marcas se arriscam, e um exemplo foi a rede de fast food Habib’s. 

https://www.youtube.com/watch?v=T7xKQhgOyLE

Propaganda bem elaborada, mas ousada (no bom sentido) por andar na corda bamba sem ter medo de cair.

Se retrocedermos cerca de 10 anos, expressões como “patrulha moral”, “mimimi” e “reacionário” não tinham metade da importância que possuem agora. Os tempos são outros. Os ânimos são outros. Manter uma distância segura deste caldeirão é importante, mas é interessante não desperdiçar o momento deixando de lado o enorme campo de estudo que ele proporciona, ora para adquirir conhecimento, ora para não cair em armadilhas.

Pelo tanto que se fala em patriotismo, empoderamento, inclusão e desprestígio, a campanha da Vogue caiu direto na armadilha do Zeitgeist gerando uma enorme repercussão negativa. Em outras situações e por motivos diferentes, muitas marcas chegaram à beira do boicote.

Imagem: Reprodução da Internet.

Imagem: Reprodução da Internet.

As campanhas publicitárias, sem dúvida, precisam arriscar porque isso faz parte da publicidade, mas quanto maior o alinhamento com o “espírito da época”, menores serão as chances de enfrentar turbulências. Além disso, o Zeitgeist brasileiro é extenso a ponto de preencher um grande livro, mas no que envolve a comunicação, temos uma oportunidade única de enriquecer nossos conhecimentos por meio da observação e análise das técnicas utilizadas pelas narrativas para defender seus respectivos pontos de vista.

 

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Felipe Ferreira

Valorizo as mais diversas formas de comunicação e procuro sempre provocar algum tipo de reação nas pessoas. Me interesso por um monte de coisas e gostaria de ter tempo infinito para aproveitar todas elas.

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