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Exemplo de campanha com humor na dose certa

Diogo Mattos 24 de setembro de 2013
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Zap Imoveis

Há pouco tempo no ar, a campanha institucional conceito “Na vida tudo muda, ainda bem que ficou fácil mudar” da agencia CASA para o portal Zap Imóveis pode ter passado despercebida para alguns, mas acho digno mencionar. A campanha conta com dois filmes para Televisão muito bem produzido e roteirizado, mostrando que portal de busca de imóveis também precisa de uma boa propaganda no currículo.

Amor, a família aumentou

No primeiro vídeo (Veja abaixo), também chamado “Apartamento”, lançado no ultimo dia 17, vemos um homem chegando em casa apos o trabalho e se deparando coma mulher sentada no sofá da sala primeiro com um cachorrinho do lado, depois com um cachorro maior e por ultimo com um pônei. Cada animal na cena representa uma necessidade do casal dentro de um imóvel: primeiro um apartamento com varanda, depois uma casa com canil e por ultimo uma casa de campo. A mensagem da campanha fica por conta da voz em off que assume o roteiro e finaliza o filme.

Devo confessar que campanhas para imobiliária e afins nunca me chamaram atenção, nem tampouco mexeram com meu faro publicitário, mas esta realmente me passou um algo mais. Além da criatividade e perspicácia em captar os anseios de um casal no que se refere a moradia, o vídeo traduz isso com humor e agilidade no roteiro. Meus parabéns aos redatores Fernando Christo e Rodolfo Amaral e aos diretores de arte Ricardo Marques e Filipe Mattiazi.

Hospital

O segundo vídeo (também abaixo), transporta a mesma sacada do o que modifica a vida de um casal jovem e traz isso para a atmosfera do hospital e do primeiro filho. Na sala de espera um homem escuta do medico a noticia de que terá um menino, o que o deixa feliz ambicionando um apartamento com 2 quartos: uma para ele e a mulher e o outro para o filho. Depois a noticia de que será pai de um casal, o que muda o tom de felicidade e a responsabilidade de um apartamento com 3 quartos. Por ultimo, a sensacional noticia: é um time de basquete, o que ele responde com um desmaio e a responsabilidade de um duplex 6 quartos. E então mais uma vez a voz em off finaliza tudo e cumpre o papel da campanha.

 

Esta segunda sacada consegue ser mais genial do que a do primeiro filme e reforça que o importante é sempre pensar grande quando se fala em imóveis, se adequando ao tamanho da sua família. Mais uma vez o humor crescente deixou sua marca e quebrou um pouco do paradigma de que toda propaganda da categoria tem que ser chata e repetitiva. O que fica é a real vontade de ver mais, de descobrir que a campanha ainda não acabou e ainda tem mais um filme inteligente desses por vir. Será? Tomara!

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Diogo Mattos

Tenho 27 anos, sou publicitário, especializado em redação, recém formado em mídia e comunicação pela University of East London, localizada em Londres. Aqui estou, para agregar minha visão de redator publicitário ao fatos da publicidade atual que mais chamam nossa atenção. Também escrevo para o meu blog pessoal www.activebrain-diogo.blogspot.com, onde publico artigos em inglês e português sobre temas relacionados ao mundo da comunicação e mídia atual.

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