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Falando sobre mídia: mídia exterior

Diego Luís 28 de outubro de 2013
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Um dos meios para se divulgar um produto, serviço ou marca que cresce em ritmo acelerado no Brasil é a chamada mídia exterior, também conhecida como mídia externa e out of home.  Essa mídia corresponde à ação publicitária ao ar livre.

De acordo com os dados divulgados pelo Projeto Inter-Meios, coordenado pelo Meio e Mensagem, o investimento em mídia externa como outdoor, busdoor, fachada, painel, letreiro luminoso e mobiliário urbano, por exemplo, cresceu em 11,5% no 1º semestre de 2013. A expectativa é que o investimento em mídia exterior cresça mais 6% até o fim de 2013.

Estes dados mostram a força que esse meio vem ganhando nas ações publicitárias. Além disso, surge como uma alternativa mais barata comparada a outras mídias.  Vejamos algumas vantagens e desvantagens:

Vantagens

– Custos: O investimento nesse tipo de mídia é praticamente nulo comparado a outros meios mais tradicionais.

– Oportunidades: A mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida.

– Maleabilidade: Pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou apenas em um bairro.

– Impacto, ação rápida e constante: Impressiona pelo tamanho e pelas cores. Por ser uma mídia que passa a informação de maneira objetiva, as pessoas captam melhor a mensagem. Como as pessoas geralmente circulam diariamente pelas mesmas ruas, faz a ação ser constante.

– Massificação: Atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente.

– Fixação: Em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e veem as placas repetidamente. A mensagem concisa breve facilita a memorização.

Desvantagens:

– Proibição: Em algumas cidades esse tipo de publicidade é proibido por lei

– Poluição visual: Em alguns lugares a poluição visual chega a ser tanta que a mensagem pode passar despercebida pelas pessoas

– Localização: Por ser uma mídia barata existe muita procura, consequentemente encontra-se a dificuldade de escolha de locais específicos, principalmente em locais de mais trafego de pessoas.

– Vulnerabilidade: Por tratar-se de mídias que ficam em vias públicas, esse meio está sujeito a sofrer atos de vandalismo.

– Mensagem: É uma mídia que não permite que as mensagens a transmitir sejam complexas e longas

Confira alguns exemplos de mídia externa:

Midia Externa 08 Midia Externa 01 Midia Externa 02 Midia Externa 03 Midia Externa 04 Midia Externa 05 Midia Externa 06 Midia Externa 07

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Diego Luís

Pós-Graduando em Marketing Digital pela Universidade do Sagrado Coração. Formado em Publicidade e Propaganda pelas Faculdades Integradas de Bauru. Já atuou em agência e produtora como redator e gestor de mídias sociais. É produtor de conteúdo no Café com Galo e, também, colunista com mais de 70 artigos publicados. No Plugcitários atua como colunista desde 2012 e possui mais de 100 artigos publicados. Entre um texto aqui e outro ali encontra tempo para assistir aos episódios de suas séries favoritas.

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