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Kit Kat a favor do planeta em ação especial

Diogo Mattos 31 de Março de 2014
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kitkathora do planeta DESTAQUE

Neste último final de semana tivemos a tão falada Hora do Planeta, onde milhões de Brasileiros foram convidados a apagar suas luzes entre 20:30 e 21:30 em respeito ao meio ambiente. E para encorajar a população a realizar essa ação tão bonita as grandes marcas não poderiam ficar de fora dessa promoção tão positiva para seu negócio. Um belo exemplo foi a Kit Kat, que enviou aos fãs da marca e formadores de opinião uma barra de chocolate diferente, totalmente preta que brilhava no escuro (veja na imagem).

Com esta iniciativa, a marca não só incentivou as pessoas a participarem como também reforçou seu slogan que diz: “Tenha um break, tenha um Kit Kat”. Este alinhamento da marca ao break pelo planeta é um exemplo clássico do oportunismo positivo. Apesar de não ter sido uma sacada tão genial assim, mas foi quase que obrigatório para a marca se posicionar, pois afinal de contas qualquer coisa que remeta a um break vem de encontro com o slogan. E como todo bom publicitário sabe, toda e qualquer oportunidade de se reafirmar a marca não pode ser esquecido.

Entretanto, esta não é a primeira vez que a marca se mobiliza a favor de movimentos. Segundo o site da adnews, em 2010 a Kit Kat se juntou ao The Forest Trust (TFT) a fim de firmar diretrizes de fornecimento responsável para a produção de seu produto e trabalhar com insumos certificados pela Roundtable On Sustainable Palm Oil (RSPO). Portanto vemos mais uma vez nessa nova ação que a empresa se coloca sempre alinhada a sustentabilidade e ao meio ambiente, se mostrando a frente de causas sociais.

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Diogo Mattos

Tenho 27 anos, sou publicitário, especializado em redação, recém formado em mídia e comunicação pela University of East London, localizada em Londres. Aqui estou, para agregar minha visão de redator publicitário ao fatos da publicidade atual que mais chamam nossa atenção. Também escrevo para o meu blog pessoal www.activebrain-diogo.blogspot.com, onde publico artigos em inglês e português sobre temas relacionados ao mundo da comunicação e mídia atual.

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