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Polenghi lança campanha “Tudo pode com o nosso creme de ricota”

Guilherme Pereira 30 de Março de 2015
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Atualmente, um dos grandes desafios vivenciados pelos brasileiros diz respeito a comer bem, com sabor e de maneira consciente, equilibrando saúde e prazer. Esse foi o ponto de partida para a nova campanha da Polenghi, intitulada “Tudo pode com o nosso Creme de Ricota”. Após um longo processo de estudos de comportamento do consumidor e do universo culinário, a marca desenvolveu, em parceria com a Taterka, um projeto com conteúdo que promove a ideia de que “tudo o que é gostoso pode ser saudável” e “tudo que é saudável pode ser delicioso”.

O objetivo da comunicação multiplataforma é mostrar os benefícios do Creme de Ricota Light Polenghi, que pode substituir conhecidos ingredientes da culinária, como creme de leite, cream cheese, requeijão, maionese e até o leite condensado (que são mais calóricos e/ou gordurosos), proporcionando uma alimentação mais saudável e saborosa. A campanha com estreia no dia 16 de março será desenvolvida pela marca ao longo do ano.

O brigadeiro (com 20% menos calorias), pudim (com 18% menos calorias), lasanha (com 60% menos gordura) e o estrogonofe (com 61% menos gordura – comparado a receita tradicional) são quatro das 12 receitas feitas com o Creme de Ricota Polenghi que serão ensinadas em vídeos de 5 minutos criados pela Taterka em parceria com o canal GNT. Os filmes poderão ser vistos no site do GNT (gnt.com.br/NossoCremeDeRicota). O canal por assinatura integra a grade da Globosat e foi escolhido por reunir o maior número de programas de culinária da televisão brasileira. Uma chef selecionada pela marca, Bianca Berenguer – economista que migrou para a culinária por ser apaixonada por esse universo – deu vida às receitas.

Além da veiculação na TV fechada, a campanha comtempla ações com três blogs de gastronomia: Panelaterapia, Ana Maria Brogui e Do Pão Ao Caviar.

“A ideia da campanha é apresentar o Creme de Ricota Polenghi como um produto que rompe paradigmas na cozinha e que revoluciona a categoria. Desenvolvemos o projeto para mostrar que é possível ser saudável sem abrir mão do prazer de comer. Nosso produto oferece uma combinação única de sabor, praticidade e saudabilidade, tanto em pratos doces quanto em salgados”, explica Rodrigo Araújo, Gerente de Produtos da Polenghi.

Segundo Eduardo Simon, Sócio e COO da Taterka, a campanha traz um novo olhar sobre a categoria de cremes. “De maneira geral, as pessoas têm o costume de comer o Creme de Ricota apenas com pães e torradas, já que não conhecem o grande potencial do produto. O objetivo é mudar esse cenário e ampliar o target de consumo da marca.”

Veja abaixo as versões de 30 segundos de quatro receitas. Para ver a versão completa, basta entrar na página do especial no site do GNT (gnt.com.br/NossoCremeDeRicota).

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Guilherme Pereira

Publicitário atuante na área de Mídia, pós-graduado em MBA Marketing pela FGV. Sonhador, com sede de conhecimento, viciado em séries, adorador de cultura de internet e dono de uma sinceridade ácida.

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